AND1 BASKETBALL COMPANY

Para finales de 1998 Ron Naclerio, entrenador del equipo de baloncesto de la High School Benjamin Cardozo en Queens (N.Y.) envía una cinta de vídeo a la gente de AND1, la cual era de mala calidad y baja resolución pero en ella aparecian muchas jugadas de un joven llamado Rafer Alston (conocido como Skip to my Lou)quien demostraba sus grandes habilidades en el Streetball (baloncesto callejero), Alston era un jugador de Fresno State que acababa de ser drafteado por la NBA.

Es entonces cuando AND1 decide utilizar la Skip Tape como estrategia, editando la cinta y reetiquetando 50,000 copias, las cuales fueron distribuidas durante tres semanas en campus de baloncesto, casas editoriales, etc. Asi la Skip Tape se convirtió en la primera “Mix Tape” lo cual convirtió a Alston en una estrella.

Este gran exito llevo a que AND1 se aliara con FootAction lo cual convirtio la estrategia en un programa de alcance nacional. En el verano de 1999, la Mix Tape era obsequiada en la compra de cualquier par de tenis de AND1, logrando distribuirse en un plazo de tres semanas aproximadamente unas 200,000 cintas, la cual se convirtio en una de las más exitosas promociones en la historia de los Estados Unidos. AND1 amplio su vision y envió equipos de grabación de vídeo por todo el pais buscando nuevas estrellas de Streetball, asi con filmaciones de jugadores callejeros consiguieron sacar una cinta nueva cada año, estas cintas se hicieron tan populares que se convirtieron en un producto por si mismas y empezaron a venderse por separado de los zapatos tenis.

AND1 decidio formar y patrocinar un equipo de jugadores callejeros y enviarlos de gira primero en los Estados Unidos y posteriormente por Europa, es entonces cuando crea el fenomeno conocido como the AND1 Mixtape Tour, un actontecimiento que exhibe a los streetballers más espectaculares del país, rapidamente alcanza fama mundial y es transmitido regularmente por ESPN.